Hogyan lehet igazi látványt elérni, Véleményed szerint másnak is érdekes lehet a cikk?

Látvány helyett relevancia! A személyre szabott történetek tehetik a kommunikációt hatékonyabbá Az egységes üzenetek helyett az emberek élethelyzetére reagáló, releváns történetek lehetnek azok, amik fel tudják az emberek figyelmét kelteni — véli Jedlicska Márton, a Wavemaker kreatívigazgatója.

hogyan lehet igazi látványt elérni

A márka, a kreativitás és a történetek kapcsolatáról a Digital Hungary Klubon fog előadni A szakember a DigitalHungary Klubon ad elő november én a Kaptárban - A márkák különböző célból használják az egyes médiafelületeket, és a digitális felületeket a legtöbben továbbra is atkiválásra, taktikai kampányokra használják, sokkal kevésbé imázsépítésre.

Hogyan lehet igazi látványt elérni már csak a formai adottságok miatt is így van, egy 3 fázisú bannerben nehezebb egy üzenetet, életérzést átadni. Érdemes lehet azonban ennek lehetőségein gondolkodni, fel lehet egy imázs kampányt úgy is építeni, hogy az üzenet egy részét tévében, egy másik részét online mondjuk el, és ebből áll össze az üzenet.

labirintusok a látás helyreállításához alapja a látásnak

Azt hogyan lehet igazi látványt elérni mindig problémának látom, hogy kicsit erőszakosan próbálják szétválasztani az egyes médiafelületeket, pedig ezek egyre inkább összeolvadnak: tévénézés közben nagyon gyakran ott van az oksotelefon vagy a tablet az emberek kezében, ezért sokkal egységesebben kell ezekről gondolkodni.

Egy friss kutatás szerint a fiatalok háromnegyede sokkal szívesebben vásárol egy olyan márkát, aminek van küldetése.

Szívesen megmutatnád irodádat?

A legfontosabb, hogy releváns legyen a történet, kapcsolódjon az emberek életéhez és magukénak tudják érezni. Gyakori közhely, hogy az emberek nem szeretik a reklámokat, de szerintem ez nem igaz.

rövidlátás 12. és 13.

Azt nem szeretik, ahogy beszélnek hozzájuk. Nem reklámokat kell készíteni, hanem érdekes dolgokat, amik reklámként is működnek, és ezek tudnak igazán hatékonyan működni. Korábban erre nem volt lehetősége, a hogyan lehet igazi látványt elérni reklámot vagy egy óriásplakátot nem igazán lehetett kikerülni, a digitális csatornákon viszont le lehet hirdetéseket tiltani, a fiatalok körében ma már teljesen természetes az adblockerek használata.

Látványtervezés – Egy mediterrán stílusú kert a belső terek kényelmével

Egyre inkább értelmüket vesztik a display hirdetések, termesztésen mindig lesznek ilyenek, de egyre drágábbak és egyre kevésbé lesznek hatékonyak. Alkotóként ez nagyon izgalmas kihívás, mert érdekes és releváns tartalmakat kell előállítani, amit meg akarnak nézni az emberek.

hogyan lehet igazi látványt elérni

Ma már a reklámunk nem egy másik reklámmal hanem a Trónok Harcával versenyzik. A leggyakrabban a Red Bullt szokták ennek kapcsán példaként felhozni, ma már nagyobb bevételt termel a cég média részlege, mint az energiaital értékesítés!

De vannak más példák is, elég itt a Legóra gondolni: emberek azért fizetnek, hogy egész estés filmeket nézzenek meg, amik valahol mégis csak a cég reklámjai.

hogyan lehet igazi látványt elérni

Ehhez azonban más megközelítésre van szükség: nem reklámot kell csinálni, hanem olyan tartalmat, amibe természetesen lehet integrálni a márkát. Azt kell megtalálni ezután, hogy ez hogyan tud a márka üzenetéhez, szolgáltatásához kapcsolódni. Ehhez nem elég egy filmet készíteni arról, amit a márka fontosnak gondol, a fogyasztók igényei felől kell elindulni.

szemteszt vicc látás 0 4 hány dioptra

Például azt mutatták be, hogy elvált szülők gyerekének ugyanolyan szobát lehet mindkét lakásban berendezni. Egyre inkább a szórakoztatás és az oktatás irányába mozdulnak el a jó tartalmak. Készítettünk például a Media Markt számára  Akcióhősök néven egy vígjáték sorozatot, amit közel ezren néztek meg online — ez már a tévés elérés szintje, sokkal olcsóbban.

Semmi, ehhez egy komplett stábra lenne szükség és nyáron havat szerezni meglehetősen körülményes. Amennyiben nem az Északi-sarkon vagy.

Az oktató videók is nagyon hatékonyak lehetnek, ezeket az emberek maguktól keresik, mert a problémáikra adnak választ. Érdemes lenne a kommunikációban ezt a példát követni.

Vélemények Nekünk nagyon jól bevált a fenyőkéreg, törzsvásárlók vagyunk, hiszen fogyóeszköz. A kutyák megrágcsálják, kikaparják.

Ma már rengeteg adatunk van a digitális kommunikációban, a hagyományos szegmentációs szempont nem, kor, lakóhely, jövedelemi státusz helyett az életszituációkra vonatkozó információkat kellene használni.

Tudjuk, hogy ki van éppen autóban, lakást keres, stb. Nálunk a Wavemakernél már egy 16 fős csapat van, ami csak ezekkel a kérdésekkel foglalkozik. Ennek kapcsán a kreatívok gyártása is meg fog változni: nem integrálni feltétlenül egy nagyon drága reklámfilmeket kell csinálni, aminek csak a hosszát és a feliratait cserélgetjük hónapokig.

Látvány és katarzis

Hatékonyabb ennél, ha több, az egyes élethelyzetekre választ adó kreatívot készítünk, akár kevésbé nagyszabású filmet. A látványnál fontosabb a relevancia.

Néhány éve még saját applikációkat, microsite-okat készítettek a márkák, de egyre nehezebb rávenni az embereket, hogy ezeket használják is, limitált, hogy mennyi alkalmazást használnak, mennyi honlapot keresnek fel.

Egy darab látványvilágának megalkotásakor általában különválik a díszlettervezés és a jelmeztervezés szerepköre.

Ezért egyre fontosabb, hogy kreatív ötletekkel és az elérhető adatok segítségével sikerüljön megtalálni a megfelelő üzeneteket.

A Nike Just do it szlogenje óta még mindig jól működik!

Akkor lehet igazán jó rövid történeteket megfogalmazni, ha egy márka tudja, hogy miről szól. Jellemző, hogy a családi kézben lévő cégek tudják ezt hatékonyabban megtenni, mert ott a tulajdonosok sokkal jobban magukénak érzik a céget. A gyakorlatban nagyvállalatoknál sokszor okoz gondot, hogy a marketing, sales és jogi elvárásoknak is meg kell felelni, egyszerűen túl sok elvárás van, aminek a végeredménye nem lehet olyan ötletes és hatékony.

A Super Bowl alatt elment az áram ban, és erre egy  tweettel reagált az Oreo: a sötétben is lehet kekszet enni.

Ma indul a SLOSzT a Hamis hanggal

Fontos, hogy felkészüljenek a cégek arra, hogy akár néhány órán vagy percen belül tudjanak reagálni tudjanak, jóvá tudják hagyni a kreatívokat. Előre is fel lehet készülni ötletes üzentekkel: egy óriásplakát cég a Black Friday-ra úgy reagált, hogy üresen hagyta a hirdetési helyeket.

Az pedig a legnagyobb eredmény, ha egy reklám a popkultúra részévé tud válni. A siker igazi jele, amikor egy-egy tárgyat a márkáról neveznek el, ahogy az instant kávét Nescafénak mondjuk a mindennapokban, de például Erdélyben a sportcipőket Adidasnak hívják, ahogy a Jeep is autókategóriát is jelent mára. Névjegy - Jadlicska Márton októbere óta a Wavemaker kreatívigazgatója, tól az Umbrella kreatívigazgótja. Művészeti pályáról tudatosan tévedt a reklámszakmába, több mint tizenöt éves tapasztalattal rendelkezik.

Megjárt két nagy magyar ügynökséget BBDO, Young and Rubicamelvégezte a Miami Ad Schoolt, dolgozott külföldön több nagy nemzetközi cégnél, és blogot írt a világban szerzett tapasztalatairól. Büszkén átvett számos magyar és nemzetközi díjat és amire talán a legbüszkébb, segített megalapítani a Portfolio Night Budapestet és a Kreatív Utánpótlást, az első fiatal magyar kreatívokért dolgozó szervezetet.

Kövesd az oldalunkat a  Facebook-on és a  Twitteren is!